TENDENCIAS DE MARKETING PARA EL 2023:
📙 Marcas como entretenimiento, un nuevo concepto:
En un entorno mediático en el que los niveles de atención de los usuarios disminuyen y reciben cientos de impactos comunicativos al día, las marcas están optando por fórmulas alternativas al anuncio tradicional y acercándose a la integración en el entretenimiento, una industria que se estima crecerá a un ritmo del 4,6% interanual a nivel global hasta 2026. El brand entertainment se presenta como una de las tendencias inminentes del marketing, y los espectadores muestran una mayor predisposición a la publicidad en servicios de video bajo demanda como youtube y al contenido ofrecido por las marcas durante su tiempo libre en redes sociales.
🤖 Inteligencia Artificial:
En los últimos meses ha habido notables avances en la tecnología de inteligencia artificial (IA), especialmente en herramientas vinculadas a la creación de imágenes o textos mediante instrucciones de lenguaje natural. La IA se sitúa por tercer año consecutivo como la tecnología más importante para las grandes marcas. Hay quienes defienden la visión de la IA como un colaborador sofisticado que puede elevar las capacidades y el trabajo humano, en lo que se ha denominado «humanidad aumentada».
🌱 Sostenibilidad:
La sostenibilidad se ha convertido en una parte fundamental de los propósitos y objetivos de las empresas, y el 89,5% de ellas cree que incluir la sostenibilidad en su estrategia de marketing tiene un retorno de inversión positivo. El aumento de la imagen de marca, la fidelidad de los clientes y el aumento de las ventas son los principales beneficios. Aunque las empresas tienen una oportunidad de beneficio, estar comunicando las acciones sostenibles también puede dañar la reputación de una marca, esto ha llevado a algunas empresas a optar por no comunicar sus iniciativas sostenibles aunque si las realizan.
🏁 Gamificación:
La industria de los videojuegos tiene un gran panorama por delante con las nuevas tecnologías a la vez que los juegos móviles presentan un aumento del 8% en instalaciones anuales. A través de ellos, las marcas pueden mostrar anuncios y ofrecer recompensas por visualizarlos, pero también pueden explorar otras vías, como el advergaming o el in-game advertising, con el objetivo de ir más allá de la colocación de spots o productos para pasar a ser parte de una historia y crear un vínculo natural entre el jugador y la experiencia de su marca.
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